موجز

السكن في قلب أولويات الأوروبيين

السكن في قلب أولويات الأوروبيين

سمح استطلاع أجرته مجموعة "King Kingisher" البريطانية ، والذي يتكون من 15000 مالك في ثماني دول أوروبية ، بفهم أفضل لسلوك الاستهلاك والاتجاهات فيما يتعلق بالمفروشات المنزلية. النتائج.

الإسكان ، أولوية للمستهلكين الأوروبيين

يظهر الاستطلاع أن تحسين المساكن يعد أولوية في أوروبا. هذا أمام العطلات والترفيه من حيث النفقات. قال تسعة من كل عشرة من أصحاب المنازل إنهم بدأوا العمل في منازلهم في عام 2012 ، ويخطط ثلثاهم لإنفاق الكثير إن لم يكن أكثر في العام المقبل لتحسين مساكنهم. ما يقرب من ثلاثة أرباع يقومون بالعمل بأنفسهم. تأتي زيادة قيمة منزلك في المرتبة الخامسة فقط في قائمة الدوافع للقيام بالعمل في المنزل ، وراء الرغبة في تجديد منزلك أو تجديده ، لجعله أكثر راحة ، وتكييفه مع مكان جديد. هيكل الأسرة وتقرر تحسينه بدلا من التحرك. تشدد هذه المواقف على تطور سلوك المالكين الذين يعتبرون سكنهم قبل كل شيء مكانًا للعيش بدلاً من الاستثمار المالي. 52٪ من المالكين يخططون للعيش في منزلهم لمدة عشر سنوات على الأقل ، مما يدل بوضوح على الميل إلى التحسن بدلاً من التحرك. اليوم ، أفضل الإسكان القوافي مع نوعية حياة أفضل.

تكييف السكن لأنماط الحياة الجديدة

في جميع البلدان التي شملتها الدراسة الاستقصائية ، يقوم الملاك بتكييف أماكن إقامتهم مع الأطفال الذين يعيشون لفترة أطول في منزل العائلة (تأثير "Tanguy") أو لرعاية الوالدين المسنين. كما أنهم يستفيدون من التطورات التكنولوجية لجعل الواجبات المنزلية أسهل وتجهيز غرف مخصصة للترفيه. نتيجة لتغيير أنماط الحياة وتنظيم العمل ، أظهرت النتائج أيضًا أن الأوروبيين يقضون وقتًا أطول في المنزل. أنها تكيف منازلهم للحصول على الترفيه (40 ٪) ، والاسترخاء (39 ٪) والعمل (23 ٪) المساحات. يعد الرسم والديكور أول نشاط لمعظم الأوروبيين عندما يحسنون بيئتهم. ثم يأتي تجديد الأثاث ، ثم تجديد المطبخ أو الحمام.

الاختلافات حسب البلد

هذه الدراسة تظهر أيضا الاختلافات حسب البلد. كان الفرنسيون ، على سبيل المثال ، هم الذين أمضوا أكثر من غيرهم في الأعمال اليدوية في الأشهر الـ 12 الماضية. بولندا والمملكة المتحدة وايرلندا وتركيا وألمانيا هي البلدان التي أنفقت أقل. يولي أصحاب اللغة الإنجليزية والأيرلندية ، وكذلك الألمان ، أقصى الاهتمام لحديقتهم ، بينما يتواجد الأمن والإضاءة في تركيا في قمة الإنفاق.

الإنترنت ، حليف قوي

يستخدم الإنترنت على نطاق واسع لتحسين المنزل ، ولكن بشكل أساسي للبحث ومقارنة الأسعار والعثور على المشورة بدلاً من التسوق. بشكل عام ، قال 35٪ فقط ممن شملهم الاستطلاع أنهم يشترون منتجات لتحسين موائلهم على الإنترنت. الألمان مغرمون بالتسوق عبر الإنترنت (48٪) والفرنسيون أقل بكثير (21٪).

البيئة ، مصدر قلق كبير في السكن

إن جعل منزلك أكثر صديقة للبيئة هو مصدر قلق مهم في أوروبا. في الواقع ، يقول 32 ٪ من المستطلعين أن هذا "مهم". تعد المنتجات الموفرة للطاقة من بين أكثر الاستثمارات البيئية شيوعًا ، مما يدل على أن توفير المال على فواتير الطاقة المنخفضة لا يقل أهمية عن الحفاظ على الكوكب إن لم يكن أكثر من ذلك.

من هي مجموعة الرفراف؟

Kingfisher plc هي الموزع الأوروبي الرائد لمنتجات تحسين المنزل والثالث في جميع أنحاء العالم مع أكثر من 1000 متجر في ثماني دول في أوروبا وآسيا. علاماتها التجارية الرئيسية هي كاستوراما وبريكو ديبوت وبروشفيكس. تمتلك Kingfisher أيضًا 50٪ في مشروع مشترك مع مجموعة Koç في تركيا ، ولديها تحالف استراتيجي وحصة 21٪ في Hornbach ، الشركة الألمانية الرائدة في توزيع DIY في متاجر المستودعات. ركزت الدراسة ، التي تم نشر نتائجها للتو ، على الأسواق الأوروبية حيث تم تأسيس Kingfisher أو تمثل مصلحة اقتصادية: ألمانيا وإسبانيا وأيرلندا وفرنسا وبولندا والمملكة المتحدة وروسيا وتركيا.